Hola a todos y bienvenidos una vez más. Aquí me encuentro de nuevo para traeros las últimas noticias. En esta ocasión vengo para hablaros de una gran proyecto de la cervecera "HEINEKEN España". Y bueno, ¡comencemos!
"El Águila" consolida su posicionamiento en el mercado global y nacional, siendo la marca que más está impulsando el crecimiento del porfolio premium de "HEINEKEN" en toda Europa, y también la marca de cerveza que más crece en reconocimiento de marca en España (Brand Power). "No podemos estar más orgullosos de los resultados a nivel global de "El Águila", que destacan a "HEINEKEN España" como contribuidor clave en la estrategia de premiuminización del Grupo gracias al fuerte crecimiento de la marca, que alcanzó un 30% más de volumen en 2023", afirma Elena Marcos, responsable de la marca "El Águila" en España.
Además, la marca fue ya pionera con sus otras dos variedades, El Águila Dorada y El Águila Sin Filtrar, marcó la diferencia al rescatar y actualizar una receta centenaria y se reinventó dando la vuelta a la cerveza para degustar todos sus matices. En España, a cierre de marzo 2024, "El Águila" ya está presente en más de 1,8 millones de hogares, un 38% más que en el mismo periodo del año anterior.
Una innovación que supone además alcanzar el compromiso de "HEINEKEN España" de ofrecer una variedad 0% alcohol en cada una de sus cuatro marcas estratégicas: "El Águila", "Cruzcampo", "Heineken®" y "Amstel".
Sobre "El Águila Sin Filtrar 0,0" y su receta única
Y es que el éxito de "El Águila Sin Filtrar" proviene de su método de elaboración: "Está inspirada en los métodos tradicionales de elaboración de cerveza de principios del siglo XX en los que no se solían filtrar las cervezas manteniendo casi toda su levadura. En definitiva, un sabor genuino que no necesita filtros ni distracciones", añade Paco Ruiz. El éxito de esta marca, relanzada en 2019 por "HEINEKEN España", lo avalan también los propios consumidores, con una tasa de repetición del 32%, lo que significa que 1 de cada 3 personas han repetido la compra.
España, país cervecero en Europa y en el mundo y caso de éxito para el consumo sin alcohol
Este lanzamiento se produce en un contexto en el que España es un país de referencia en el consumo de cerveza y por su patrón de consumo responsable. Con una producción de más de 41 millones de hectolitros, España superó a Polonia en 2022 en producción de cerveza y solo se sitúa por detrás de Alemania en el contexto de la Unión Europea.
En nuestro país la cerveza está considerada un alimento y se consume en compañía, con la familia y amigos, y fundamentalmente con comida. Además, otro rasgo que diferencia a los consumidores españoles es que buscan sabor y calidad más que contenido alcohólico, lo que ha impulsado que España tenga el porcentaje de consumo de cerveza sin alcohol en relación con el total de cerveza más alto de Europa, con más de un 13% del consumo per cápita (datos de Cerveceros de España, Informe Socioeconómico 2022), consolidándose a nivel mundial como líder en este sector. Un auge que también viene respaldado por una mayor búsqueda de un estilo de vida más saludable y responsable con las variedades con/sin y 0,0.
"HEINEKEN España" y su apuesta por la innovación y responsabilidad
Asimismo, la compañía ha hecho de la moderación y el consumo responsable uno de los pilares de su estrategia "Brindando un Mundo Mejor". Así, ofrece opciones de consumo responsable con y sin alcohol, opciones sin alcohol y 0,0 para cada ocasión de disfrute, en cualquier lugar y momento del día, además de aportar información a sus consumidores sobre sus productos para promover un consumo consciente. La compañía colabora con distintos organismos como Cerveceros de España y se apoya en embajadores de renombre con el objetivo de abogar por el consumo responsable e impulsar un estilo de vida más saludable. También está comprometida con poner de moda la moderación y entre otras iniciativas destina el 10% de la inversión global en medios de "Heineken®", su marca insignia, para fomentar campañas de consumo innovadoras y que fomentan el consumo responsable.
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